Ünlü Magazinci Habib Aytekin Adidas Tartışmasını Değerlendirdi! Küresel Markalara Şeffaflık Çağrısı

Türkiye’nin tanınmış gazetecilerinden Ünlü Magazinci Habib Aytekin, dünya gündeminde geniş yankı uyandıran Adidas reklam kampanyası tartışmasını değerlendirdi. Aytekin, küresel markaların toplumsal hassasiyetler karşısında daha dikkatli, şeffaf ve sorumlu bir iletişim anlayışı benimsemesi gerektiğini vurguladı.

Magazin ve medya gündeminin yanı sıra dünya gündemindeki gelişmeleri de değerlendiren Habib Aytekin, Adidas’ın eski İsrail askeri Shalev Biton’un yer aldığı reklam kampanyası üzerinden markaların kriz dönemlerindeki iletişim stratejilerine dikkat çekti.

Adidas’ın, uzuv farklılığı bulunan bireylerin ihtiyaçlarına yönelik hazırladığı “Tek Ayakkabı” hizmetinin tanıtımı kamuoyunda tartışmalara neden oldu. Şirket, söz konusu çalışmanın küresel bir kampanya olmadığını belirtirken kamuoyundan özür diledi. Açıklamanın, şirketin 30 milyondan fazla takipçiye sahip küresel sosyal medya hesabı yerine Adidas Arabia hesabından paylaşılması da tartışmaların gündeme taşıdığı başlıklardan biri oldu.

Reklam kampanyasında yer alan Shalev Biton’un geçmişi ve kampanyanın yayınlandığı dönem de kamuoyunda çeşitli tepkilere yol açtı.

“Markaların güvenilirliği kriz dönemlerinde şekillenir”

Habib Aytekin, küresel markaların yalnızca ticari başarılarıyla değil, kamuoyu karşısındaki duruşları ve iletişim biçimleriyle de değerlendirildiğini belirterek şu ifadeleri kullandı:

“Günümüzde küresel markaların attığı her adım milyonlarca insan tarafından takip ediliyor. Kullanılan dil, seçilen görseller ve yapılan açıklamalar büyük önem taşıyor. Markaların güvenilirliği, kriz dönemlerinde gösterdikleri şeffaflık ve sorumluluk anlayışıyla şekillenir.”

Aytekin, reklam ve medya dünyasında etik değerlerin önemine de dikkat çekerek, markaların farklı toplumların hassasiyetlerini göz önünde bulundurması gerektiğini ifade etti.

“Bir markanın değeri sadece ürünleriyle değil, insanlara verdiği mesajlarla da ölçülür. Küresel şirketler farklı toplumların hassasiyetlerini dikkate alarak hareket etmeli.”

Adidas’ın yaşanan tartışmalar sonrasında yaptığı açıklama, küresel markaların sosyal sorumluluk anlayışının yanı sıra iletişim stratejileri ve kriz yönetimi konularını da yeniden gündeme taşıdı.

Habib Aytekin’in değerlendirmesi, markaların reklam kampanyalarında yalnızca yaratıcı ve ticari hedefleri değil, toplumsal algıyı, etik sorumlulukları ve kriz dönemlerinde kurulacak iletişimi de dikkate almasının önemini bir kez daha ortaya koydu.